MARKETING DE GUERRILLA

¡Hola a todos/as!

Descripción de la acción pensada

La acción de marketing de guerrilla que hemos llevado a cabo está pensada para que la realice la ONG ambientalista Greenpeace siendo parte de una de sus campañas contra los residuos incontrolados. Dada la situación de emergencia sanitaria a nivel mundial por el Covid-19 y todos los residuos que se generan, como son los guantes de plástico y las mascarillas a las salidas de los establecimientos o en la calle en general, hemos querido desarrollar una acción que sirva de concienciación para la ciudadanía en general para que esos residuos sean eliminados adecuadamente en sus contenedores de reciclaje. 

Para ello, la acción que queremos ejecutar es instalar en la vía pública una serie de esculturas de mascarillas y guantes de gran tamaño para que los viandantes sean conscientes de su presencia sin que pueda pasar desapercibido. Para contextualizar este marketing de guerrilla se instalaría un soporte cerca de las esculturas explicando lo que es. 

Aquí la prueba gráfica de cómo sería:

Memoria sobre el proceso del trabajo

Al inicio de proceso de creación de esta pieza de marketing de guerrilla cada una pensamos una idea para su realización, adecuándose a nuestras inquietudes más acérrimas. Afortunadamente, coincidimos en que, una de nuestras inquietudes es el medio ambiente, seguido por la preocupación social por el Covid-19. Después de exponer las propuestas que vamos a explicar a continuación nos decantamos por una idea que fusionase esas dos inquietudes: los residuos que se generan por el Covid-19. Nos pareció una idea magnífica vincularlo con la ONG Greenpeace por ser muy reconocida por su preocupación por el planeta y por los residuos que se generan. 

Las propuestas iniciales fueron las siguientes:

Propuesta 1: la acción se llevaría a cabo en un supermercado porque es dónde más se generan los residuos, en este caso, dónde más se tiran guantes de plástico al terminar de hacer la compra. La idea era que, en la frutería se pusieran residuos como si fuesen productos para su comercialización. Por ejemplo, “mascarilla higiénica utilizada 2 horas 0,30 cts” o “guante de plástico utilizado 30 minutos para hacer la compra por 0,25 cts unidad” para así generar impacto en los consumidores que acudiesen. La descartamos porque nos parecía que, en la vida real no podría llevarse a cabo por el peligro que tendría manipular estos materiales. 

Propuesta 2: para esta acción el tema principal sería la deforestación. Se desarrollaría en un parque con árboles dejando mensajes de concienciación para la población en general y, sobretodo para los niños para que empiecen desde pequeños a ser conscientes de este grave problema. 

Propuesta 3: esta acción giraría en torno a la distancia de seguridad actual que se tiene que mantener. Se pondrían pegatinas en el suelo para asegurar la separación entre personas utilizándose como parte de la campaña de alguna institución. 

• Reflexión personal Tamara

La realización de esta práctica me ha parecido muy entretenida y reflexiva. Me parece que ha sido una manera de potenciar nuestra creatividad pudiendo aplicar conocimientos e inquietudes que se han expuesto en la asignatura, pudiendo aplicarlo a un formato publicitario muy interesante y rompedor como es el marketing de guerrilla. Me ha gustado el proceso creativo que hemos llevado a cabo las tres porque se ve que tenemos inquietudes muy parecidas que hemos podido exponer en esta práctica. 

• Reflexión personal Nadia

Esta práctica para mí ha sido difícil porque estoy más acostumbrada a trabajar en torno a un tema o marca ya dada y probablemente me haya abrumado pero ha sido práctica en cuanto a pensar entorno a conceptos de la asignatura. También se ha podido notar el como cada una de nosotras tiene diferentes estilos de trabajar y de pensar porque aunque todo sea sobre lo mismo, la forma de plantearlo no es igual.

• Reflexión personal Laura

La realización de esta práctica considero que hace muy notable la capacidad de recopilar información de acciones sociales y dar rienda suelta a nuestra creatividad para poder desarrollar una acción de marketing de guerrilla. Por un lado creo que es una puesta en escena de las cosas que hemos aprendido a lo largo de la asignatura, combinando la parte de creatividad y realización que en ocasiones es más complejo llevar a cabo. Por otro lado me resulta curioso cómo el proceso creativo, que se hace al trabajar en equipo, se va moldeando para llegar a una idea fija con la combinación de las tres ideas creativas con las que comenzamos cada una. Para finalizar añadir que agradezco que se pueda realizar este tipo de prácticas para mostrar la capacidad analítica para poder desarrollar una acción y la parte creativa de esta.